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SEO优化不理想是否忽视了最重要的用户体验?

发布时间:2018-10-29 15:15:31

   相信接触过SEO的人都知道在进行网站优化的过程是一个慢慢积累的过程,如果想走捷径的话那只有是付费推广了,黑帽优化也是不可取的建议大家谨慎!随着搜索引擎的算法变得越来越复杂,但其实万变不离其中的其实就是网站所带给用户的真实体验,而且这方面在搜索排名中扮演着越来越重要的角色!


   由于机器学习让我们看到搜索引擎在这几年以最快的速度在进步。这些进步使得搜索引擎可以专注于提供最相关的搜索结果,不仅仅是内容方面的相关,而且涉及用户体验。归根结底有利于用户的就是有利于自然搜索排名表现的,尤其是当机器学习越来越成为搜索算法的核心,并且涉及搜索排序和内容的质量、结构和情感。


   为保持不掉队所以服务商和网站站长们必须拓宽其SEO思维和执行层面,全面地在现有知识和技能基础上更多地聚焦于用户体验。下文为你阐述用户体验实施的两个中心点。


一、SEO技术须拓宽至用户体验:


1、为用户提供最佳的体验,始终是Google哲学的一部分。基于最新的先进技术,Google和其它搜索引擎都能比从前更好地向用户传递这一愿景。在未来的时间里这一点会不断强化。


2、在很多的团队和服务商,用户体验仍不是SEO体系的一部分。SEO从业者是否考虑用户体验,或是制定有价值的用户体验规范,很大程度上取决于个人的经历、背景和职业发展历程。


3、作为一个行业我们必须重新构想SEO及其成功所需的技能体系,因为我们正在快速进入一个越来越难捉摸的、为机器学习所左右的、比以往任何时候都能更好地解读用户行为的搜索引擎排名技术时代。


4、如果SEO不能影响品牌的用户体验的流程(或成为用户体验流程的核心),那么一个核心的面向未来的SEO绩效杠杆将不在我们的掌控。如果你还没有开始,用户体验必须成为你学习和发展规划的高优先级部分。


二、用户体验的路径必定非线性的:


1、在过去的十年里,我跟大量的客户和服务商的用户体验团队合作过程中,我经常会面临的一个挑战是:用户体验团队在考虑用户体验时,通常是从首页起的一个线性流程。现实是,对于很多品牌,不到50%的顾客会从首页开始访问,线性的用户体验设计给到大多数顾客的体验是不佳的。


2、随着机器学习越来越多的应用,用户行为信息将越来越显著地影响搜索引擎排名算法。用户体验有可能使得品牌并不能通过有机搜索到达他们的潜在用户,更宽泛地讲,也可能扼杀用户转化。


3、如果不能在用户不同的入站点充分考虑到用户体验,会导致用户离开网站去别的地方。以下是两个典型例子:


(1)选项卡式的内容。用户去到了与搜索相关的内容,但是具体的信息却隐藏在了按扭的后面。


(2)太过长的页面。在同一个URL下有很多个下级标题,用户没有办法直接到达搜索相关的内容。


4、按照定义用户体验是为用户提供最好的体验,它并不能仅被局限于一个从首页开始的访问历程。相反用户体验必须是数据驱动的,要考虑到所有的用户入站点的可能。


5、考虑到用户进入网站的多种可能入站点,一个网站的用户体验能更好地服务于有机搜索排名表现,从而为极大程度提高用户体验团队与SEO团队的紧密合作铺平道路。


   这一转变不仅必不可少而且能让各方受益。SEO团队常握一些用户体验技能,用户体验团队能从广泛的入站点为起点考虑用户体验路径,如此便能让我们重新想像产出更好工作结果的新方法。富有成效的协作是在项目中贯彻的,两批人像一个团队一样工作,专家们才能齐心协力更好地理解所面临的挑战和为不同入站点的用户体验历程提供最优解。最终这会带来更好的搜索到着陆页再到转化的效果。


    如果我们能掌握并运用用户体验技能体系,我们就能持续掌控那些影响有机搜索表现的杠杆因素。这对于品牌和顾客都是有益的,因为我们能更好地为每一位顾客的搜索行为提供最好的购买过程的体验。


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